• Skip to primary navigation
  • Skip to main content

Sanja Trbojević Montina

Nudim cjelovite marketinške usluge i pomažem talentiranima da postanu stručnjaci u marketingu

  • Naslovna
  • Radionice
  • Profesionalna orijentacija
  • Blog
  • Kontakt
  • O meni
    • Publikacije, stručni članci
    • Sanja Trbojević Montina univ. bacc. oec.
    • Konferencije, predavanja i paneli

VIZUALNI IDENTITET & OMNICHANNEL PRISTUP U 7 KORAKA

Savjet koji se najčešće čuje kod oglašavanja je “Budi prisutan na što više touch pointa s korisnikom“.  To podrazumijeva da znamo gdje se sve naš korisnik kreće na putu od upoznavanja sa našim brandom (proizvodom/uslugom/kompanijom) do kupnje našeg proizvoda. Na takvom putu postoji mnogo različiti formata kroz koje moramo naći način da uvijek komuniciramo istu priču ali iz više uglova.

Najčešća rečenica brendova koji planiraju oglašavanje je “Ali naš brand je specifičan i ima posebnu publiku”. To je istina, svaki proizvod/usluga je specifična na svoj način, ali princip je uvijek isti.

U ovom postu koristit ću primjer Cortex Thrill – Brand poznat u krugovima koji slušaju elektronsku muziku. Radi se o timu glazbenih producenata koji stvaraju već 30 godina i ove su godine dobitnici Nagrade Ambasador za Najbolji album plesne i suvremene elektronske muzike,

7 koraka su :

  1. KREIRAJ SVOJ VIZUALNI IDENTITET
  2. PRIMJENI SVOJ VIZUALNI IDENTITET NA DRUŠTVENIM MREŽAMA
  3. ZAKUPI OGLASNI WEB PROSTOR NA MJESTIMA GDJE SE KREĆE TVOJA CILJNA PUBLIKA
  4. POSTAVI ANIMACIJU U TV PRILOGU
  5. OSIGURAJ VIZUALE NA PRODAJNOM MJESTU
  6. APLICIRAJ GLAVNI MOTIV NA REKLAMNE MATERIJALE
  7. PRIPREMI KNJIGU GRAFIČKIH STANDARDA ILI SURAĐUJ SA JEDNIM DIZAJNEROM

KORAK 1- KREIRAJ SVOJ VIZUALNI IDENTITET

Krenimo od definicije: Vizualni identitet je skup definicija vizualne prezentacije tvrtke ili proizvoda u tiskanim i digitalnim medijima. Potrebno je uskladiti izgled svih materijala kako bi oni dosljedno komunicirali iste vrijednosti, poruke i prednosti proizvoda/usluga sa ciljanom publikom. Tako se osigurava pozitivan i profesionalan dojam tvrtke ili udruge.

Za svakog dizajnera najteži dio je napraviti master – osnovni vizualni motiv koji će se prenositi na sve formate.  Mnogi zamišljaju dizajnera kako mu kreativna energija prostruji kroz tijelo iz vedra neba i tako dobije čarobnu inspiraciju iz koje napravi genijalni dizajn. Realnost je zapravo puno drugačija – dizajner skuplja čim više inputa kojima sužava polje mogućnosti na ono što će dati najbolji odgovor na neka od sljedećih pitanja:

  • Kako se razlikovati od drugih sličnih proizvoda/usluga?
  • Kako prenijeti poruku naše misije/vizije i osnovnih vrijednosti?
  • Kako se dopasti ciljnoj skupini?
  • Koje boje,motivi i fontovi prenose željenu emociju?

U ovom primjeru govorimo o albumu koji obilježava 30 godina stvaranja, boje su tipično muške i pozadina asocira na atmosferu u klubu gdje su svjetla prigušena i samo je fokus na muziku koja utječe na osjetila do mjere da prouzroči žmarce. Kompozicija ima veliki statični motiv sa puno malih čestica koje stvaraju dojam pokreta. Plavetnilo asocira na morske dubine, jer more je veliki izvor inspiracije za ove producente.

Slika 1- master
Slika 2- aplikacija master vizuala na vinil i omot albuma

KORAK 2 – PRIMIJENI SVOJ VIZUALNI IDENTITET NA DRUŠTVENE MREŽE

Vizualni identitet na društvenim mrežama sastoji se od nekoliko elemenata:

  • Cover image
  • Profile  image
  • Post image

To možemo pogledati u ovom primjeru Cortex Thrill-a :

Danas postoji sve više publike koja društvene mreže prati isključivo putem mobitela, pa je bitno razmišljati prvo kako će se neki vizual vidjeti na mobitelu, a tek sekundarno kako se vidi na velikom ekranu.

Slika 3 – Vizualni identitet na Facebooku – cover i postovi

„Biti tamo gdje su korisnici“ za muzičke producente znači biti i omogućiti da se vlastita muzika koristi kao muzička podloga za format Story na Instagramu.

Slika 4 – Konzistentni prikaz vizualnog identiteta kroz muziku na Instagram story-u

Informacija o nagrađenom albumu objavljeno je koristeći morske motive kao pozadina za dobru vijest o nagradi, dok je vijest pretprodaji limitirane edicije vinila, također odrađena prateći glavni dizajn.

Slika 5 – Postovi koje objavljuje izdavačka kuća Bonzai Music također poštuje vizualni identitet

Fanovi vole vidjeti kako se stvara određeni proizvod, pa je uputno u jednom postu prikazati taj proces. Takav post stvara osjećaj povjerenja u to da je proizvod pravi i da se proizvodi na najkvalitetniji mogući način.

Slika 6 – Post u kojem se vidi kako se vinil proizvodi

Osim Facebooka i Instagrama, bitno je biti vizualno konzistentan i na mjestu na kojem se stvaraju playliste poput Beatporta.

Slika 7 – Beatport

KORAK 3 – ZAKUP OGLASNOG WEB PROSTORA NA MJESTIMA GDJE SE KREĆE NAŠA CILJNA PUBLIKA

Danas sve više web portala ima standardizirane formate bannera, no treba biti spreman i na razne specifične formate.  Kad govorimo o portalima, dizajneri se tu susreću sa 2 izazova

  1. Većina ljudi je razvila „banner blindness“ tj tzv sljepilo na bannere – jednostavno ignoriramo sve
  2. što znamo da se nalazi na tipičnim mjestima gdje su oglasi
  3. Banneri su vrlo maleno mjesto gdje poruka mora kratka, a opet jasna

U ovom primjeru dizajner se odlučio za statičan banner, na naslovnici jednog od vodećeg muzičkog portala klubskascena.hr. Fokus je bio na tome da se pokaže specifičan dizajn albuma, te u centar stavi ime. U tom trenutku cilj nije bio prodaja, već samo branding.

KORAK 4 – ANIMACIJA U TV PRILOGU

Kad imate kvalitetan i nagrađivan proizvod budi spremni da ćete biti pozvani u TV emisije. U ovom primjeru možete pogledati kako je vizual vinila naglašen u intervjuu na CMC-u

Slika 8- tijekom intervjua puštena je video animacija albuma

KORAK 5 – VIZUAL NA PRODAJNOM MJESTU

Slika 9 – Prikaz albuma pretprodaji

KORAK 6 – APLIKACIJA GLAVNOG MOTIVA NA REKLAMNE MATERIJALE

U svijetu muzike, poznato je da se veliki dio prihoda ostvaruje kroz prodaju suvenira s koncerta poput majica, kapa, marama, privjesaka i drugih predmeta koje ljubitelji glazbe vole da ih podsjeća na taj jedinstven doživljaj. Ponekad jednostavno naruče online neki predmet jer znaju da će to biti super poklon nekom velikom obožavatelju koji nije imao prilike slušati izvođače uživo. Čak i ako se radi o limited ediciji i nemate namjeru prodavati takve materijale, bitno je da vodite brigu o vizualnom identitetu i to nikako ne prepustite slučaju.

Evo primjera kako bi ovaj brand izgledao da se aplicira na reklamne materijale:

Primjene vizuala na odjeću i ostale jedinstvene materijale za promociju.

Slika 10 – mock up aplikacije glavnog motiva na hudicu
Slika 11 – prikaz aplikacije prepoznatljivog motiva na kape

KORAK 7 – KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA ILI SURADNJA SA JEDNIM DIZAJNEROM

Svaki brand prolazi kroz nekoliko faza životnog ciklusa. Na početku, dok brand raste, vlasititi vizuali se stvaraju pomalo i često su nekonzistentni osim ako imate sreće da radite sa kvalitetnim dizajnerom koji zna aplicirati jedno vizualno rješenje na mnoge formate. Kako kompanija raste i ima potrebe za sve više vizualnog materijala, često angažira dodatne dizajnere kao pojačanje. Tu je izazov kako da prvi dizajner prenese sve detalje o vizualnom identitetu bez da drugi dizajneri počnu nametati svoj stil. Za to je potrebno imati knjigu grafičkih standarda u kojoj su jasno definirana sva pravila koja dizajneri moraju poštivati prilikom apliciranja vizualnih rješenja na različite formate.

VIDI OSTALE OBJAVE

  • Katalozi, roll-upovi i pult za sajam
    Dani Orisa je godišnji međunarodni arhitektonski simpozij koji se održava u… Pročitaj više: Katalozi, roll-upovi i pult za sajam
  • Umijeće komunikacije putem videa
    Video ima pokret, a pokret privlači pogled. No, samo dobar video… Pročitaj više: Umijeće komunikacije putem videa
  • Prilagodite svoj logotip trenutku
    Pratite trendove i prilagodite svoj logotip trenutku Postoje dvije vrste fanova:… Pročitaj više: Prilagodite svoj logotip trenutku
  • Dobar brief vodi do dobrog dizajna
    Kreativni proces započinje pravilnim inputima. Klijent zna sve o svom proizvodu/usluzi,… Pročitaj više: Dobar brief vodi do dobrog dizajna
  • Dizajn za luksuzne proizvode
    Što je potrebno za proizvodnju luksuznih proizvoda? Mnogo je umjetnosti u… Pročitaj više: Dizajn za luksuzne proizvode

Autori

Ovaj članak napisali su Sanja i Ivo T.Montina.

Ivo je grafički dizajner sa više desetljeća iskustva u industriji glazbe. Više o zajedničkim radovima možete pročitati na službenoj stranici

Montina design

Kategorija: Dizajn, Društvene mreže, use case

  • Naslovna
  • O meni
  • Kontakt

Copyright © 2025 · Sanja Trbojević · Web: Informativka