SEO je engleska kratica za Search Engine Optimization. U prijevodu to su aktivnosti na web sjedištu i web stranicama koje pomažu Googlu da raspozna kvalitetu sadržaja, te prema njegovoj ocijeni rangira određenu stranicu za određeni set ključnih riječi i pojmova.
SEO parametri na nivou web sjedišta:
- Brzina učitavanja web stranica (zato je bitno imati dobre servere)
- Ukupan broj posjeta na web siteu (na ovaj se broj može utjecati sa plaćenim kampanjama)
- Prosiječno vrijeme koje korisnici provedu na web siteu (time on site se povećava kako povećavamo poveznice sa sličnim zanimljivim sadržajem unutar web sitea)
- Prosiječan broj prelistanih stranica za vrijeme jednog posjeta (page per session se može povećavati ako korisnika navodimo na vezani sadržaj)
- Povijest web sitea (web site history)
- Broj konkurenata (što manje konkurenata, to ćemo lakše doći na prvo mjesto)
- Lokacija servera (Google favorizira lokalne serverve za lokalne webove)
- Ime domene (ako u imenu domene stoji ključna riječ, to pomaže pozicioniranju)
SEO parametri na nivou jedne stranice većinom podrazumijevaju sva moguća mjesta na koja se mogu staviti jedan ili više ključnih pojmova releventnih za tu stranicu. Ta mjesta su:
- URL linka
- Naslov stranice, podnaslov stranice
- Body text (tu je potrebno paziti na keyword frequency i keyword density)
- Ime vizuala (npr tenisica.jpg) i alt tekst. Tu je važno paziti na težinu slika kako ne bi usporile učitavanje stranice
- Hiperlinkovi koji vode na druge stranice unutar istog sučelja (in site hyperlinks)
- Meta keywords i meta description
Googlov algoritam kojim ocijenjuje kvalitetu sadržaja svakodnevno se optimizira, te ne postoji stalan recept za biti uvijek na prvom mjestu na rezultatima pretraživanja. Prednost će uvijek imati plaćeni oglasi, jer to je Googlov glavni izvor prihoda.
