Sanja Trbojević Montina

Nudim cjelovite marketinške usluge i pomažem talentiranima da postanu stručnjaci u marketingu

Plaćenje kampanje na Likedinu

Oglašavanje na LinkedInu idealno je za B2B poslovanja, profesionalce, te tvrtke koje ciljaju specifične industrije i profesionalne skupine.

Postoje 2 načina za boostanje oglasa:

  1. Jednostavno boostanje objavljenog posta
  2. Napredno slaganje kampanje kroz Linkedin Ads Campaign Manager

U ovom blogu obraditi ćemo kreiranje kampanje koristeći Linkedin Ads Campaign Manager.

Rad u Linkedin Ads Camaping manageru, omogućeno je samo poslovnim profilima, tj potrebno je imati Likendin Business Account.

Kroz vaš poslovni profil, pristupite Linkedin Camaping manageru.

1. Odabir poslovnog profila kojem će se izdati račun

2. Odabir valute za ispostavu računa.

Na popisu nećete naći Hrvatsku, ali hoćete Euro Member Countries.

3. Odabir cilja kampanje

Na raspolaganju je više ciljeva. Cilj “Talent ledas” rezerviran je samo za recrutere.

3. Odabir lokacije oglašavanja

Lokacija se može suziti do razine općine.

4.a Definiranje ciljane skupine pomoću retargeting lista posjetitelja vašeg websitea

Ova opcija je vrlo korisna ako imate veliki broj posjeta na vašim web stranicama, te posjetitelji dozvole kolačiće koji bih se koristili u marketinške svrhe.

Jednom kad imate listu, možete odabrati želite li ciljati upravi njih ili njima slične.

Za korištenje opcije Linkedin Matched Audience (Podudarna publika), konverzija ili obrazac za generiranje potencijalnih klijenata za stvaranje prediktivne publike. Sve izvorne publike moraju imati najmanje 300 članova.

4.b Definiranje ciljane skupine pomoću atributa

Raspon atributa vrlo je opširan.

Targetiranje može biti široko poput “Sve tvrke koje se bave edukacijom”

Targetiranje se može suziti do nivoa jedne tvrtke

Zanimljivo je da se mogu targetirati članovi određene Linkedin grupe. Primjerice da prodajete “Radionice za osobe koje imaju disleksiju”, mogli biste ih naći u različim grupama.

5. Odabir formata

LinkedIn Campaign Manager nudi različite formate oglasa koje možete prilagoditi ovisno o svojim ciljevima kampanje, ciljanoj publici i vrsti sadržaja koji želite promovirati. Evo detaljnog pregleda formata:

a. Sponsored Content (Sponzorirani sadržaj)

Ovi oglasi se prikazuju u feedu ciljane publike i izgledaju kao obične objave, ali s oznakom “Sponsored.”

  • Formati:
    • Single Image Ads: Oglasi s jednom slikom i tekstom.
    • Carousel Ads: Oglasi s više slika koje korisnici mogu listati.
    • Video Ads: Video sadržaj koji privlači pažnju.
    • Event Ads: Promocija događaja, s mogućnošću registracije direktno iz oglasa.
  • Cilj: Povećanje angažmana, svijesti o brendu ili prometa na web stranici.
b. Text Ads (Tekstualni oglasi)

Jednostavni oglasi koji se prikazuju sa strane ili na vrhu stranice LinkedIna.

  • Sadržaj: Kratki naslov, opis i mala slika (opcionalno).
  • Prednosti: Idealni za manji budžet i brzo kreiranje.
  • Cilj: Generiranje prometa i povećanje svijesti o brendu.
c. Message Ads (Poruke oglasi)

Direktne poruke koje stižu u inbox LinkedIn korisnika.

  • Sadržaj: Personalizirane poruke, često s pozivom na akciju (CTA) ili ponudom.
  • Prednosti: Visoka razina personalizacije i direktna interakcija.
  • Cilj: Generiranje leadova, zakazivanje sastanaka ili promocija specifičnih ponuda.
d. Conversation Ads (Razgovorni oglasi)

Slični Message oglasima, ali omogućuju korisnicima više opcija odgovora.

  • Sadržaj: Interaktivni oglasi s više CTA opcija koje vode korisnika prema različitim odredištima.
  • Prednosti: Povećavaju angažman i omogućuju fleksibilnost.
  • Cilj: Prikupljanje leadova i vođenje korisnika kroz prodajni lijevak.
e. Dynamic Ads (Dinamički oglasi)

Personalizirani oglasi koji koriste podatke korisnika (npr. ime ili profilnu sliku) kako bi privukli pažnju.

  • Vrste dinamičkih oglasa:
    • Follow Ads: Poticanje korisnika da prate vašu LinkedIn stranicu.
    • Spotlight Ads: Usmjereni na određeni CTA (npr. preuzimanje eBooka).
    • Content Ads: Promoviranje specifičnih sadržaja.
  • Cilj: Privlačenje pozornosti, povećanje praćenja stranice i angažmana.
f. Lead Gen Forms (Obrasci za prikupljanje leadova)

Obrasci integrirani u oglase koji omogućuju korisnicima da podijele svoje podatke bez napuštanja LinkedIna.

  • Formati: Dostupni u Sponsored Content, Message Ads i Dynamic Ads formatima.
  • Prednosti: Brzo prikupljanje podataka s visokim konverzijama.
  • Cilj: Prikupljanje kontakt informacija za daljnju komunikaciju.
g. Document Ads (Oglasi za dokumente)

Omogućuju dijeljenje dokumenata (PDF, brošure, vodiči) direktno u feedu publike.

  • Sadržaj: Dokument koji se može pregledavati ili preuzeti.
  • Prednosti: Edukativan i detaljan sadržaj za profesionalnu publiku.
  • Cilj: Informiranje i generiranje leadova.
h. Video Ads (Video oglasi)

Video sadržaj koji se prikazuje u feedu korisnika.

  • Trajanje: Preporučeno između 15 sekundi i 1 minute.
  • Cilj: Povećanje svijesti o brendu, angažmana i pričanje priča.
i. Event Ads (Oglasi za događaje)

Promocija događaja, uz mogućnost registracije direktno putem oglasa.

  • Cilj: Privlačenje sudionika na webinare, konferencije ili virtualne događaje.

6. Zaštita branda

Zaštitite ugled svog brenda praćenjem i kontroliranjem svojih oglašivačkih aktivnosti na LinkedInu i LinkedIn Audience Networku.

7. Budget, timing i vrsta bidanja

Budget se može definirati kao dnevni, ili ukupni za cijelo vrijeme trajanja kampanja, te oboje.

Bidding zavisi o cilju kampanje koji je određen na početku. Primjerice, ako je cilj kampanje Awarness, onda cilj biddinga je optimizacija Reacha ili Impresija.

8. Izrada varijacija oglasa

Statistike pokazuju da ukoliko postoji 5 varijaciji oglasa, povećava se vjerojatnost da će se oglas dopasti većem broju osoba pa će CTR rezultirati veći.

10. Plaćanje

Zadnji korak je plaćanje. Plaćanje je moguće samo kreditnim karticama.

VIDI OSTALE OBJAVE