Kampanja za 75 godina postojanja Čazmatransa

Velika je čast osmisliti kampanju za 75 godina postojanja. To za agenciju znači pronaći one temeljene vrijednosti klijenta zbog kojih opstaje toliko dugo na tržištu usprskos svim promjenama koje se dešavaju u okruženju.

Zadatak je bio: osmisliti nacionalnu kampanju za oglašvanje na Billboardima i Jumbo plakatima

Kako bi što bolje razumijeli klijenta, pokušali smo saznati čim više o njemu iz više izvora

1. Prvi korak je bio istražiti materijale sa interneta – naišli smo na različite članke i recenzije, uglavnom sve u okviru očekivanog
2. Zatim smo ispitali putnike što bi istaknuli kao posebnost Čazmatransa i tu smo najviše dobili pohvala na račun vozača, o njihovoj ljubaznosti, susretljivosti, profesionalnosti i dobroj usluzi. Pritom smo saznali da postoje vozači koji su treća generacija iz iste obitelji, tj ljubav prema ovom poslu se prenijela toliko puta da istovremeno rade u tvrtki djed, sin i unuk.
3. Kao treće, razgovarali smo sa klijentom, koji nam je ispričao puno toga o sebi što se baš javno ne zna, a koristilo bi za imidž, poput toga da su službeni prijevnozik Hrvatske Vaterpolo raprezentacije koja je ove godine osvojila Svjetsko prvenstvo.

Iz svih prikupljenih informacija, složili smo SWOT analizu, Personu i sumirali sve u klasičan Brif.

Kod obvog klijenta smo detektirali čak 3 persone, te pokušali detektirati što imaju svi zajednočko.

Tako je nastalo nekoliko prvih ideja:

Nakon slica, dodali smo i primjer fotografija na kojima se vidi emocija:

Oko jedne ideje smo se svi složili: Ljudi putuju da bi sretno stigli na odredište, a vozače posebno veseli taj trenutak kad vide da su mnoge na odredištu dočekali njihovi voljeni.

Obzirom da je kampanja bila nacionalna, imali smo dovoljno prostora da stavimo 3 različite komunikacije:

1. Prva ima u središtu putnika i slogan „samo za taj osjećaj“
2. Drugi ima u fokusu Svjetke prvake u rukometu na koje je Čazmatrans ponosni prijevoznik
3. Treća komunikacija bila je davanje počasti prvim vozačima autobusa koji su postavili dugotrajne temelje, tako da smo iz arhive našli dobro očuvane fotografije prvih autobusa  

Osim plaka klijentu je predstavljena i omnichanel kampanja no, klijent je imao još bolji prijedlog: da se nadovežemo sa kampanjom za ljetne linije. Nastavak slijedi u idućem blogu .