Dobar brief vodi do dobrog dizajna

Kreativni proces započinje pravilnim inputima. Klijent zna sve o svom proizvodu/usluzi, ali samo neke od tih informacija pomažu dizajneru.

Čak i kada dizajner misli da zna puno o klijentu, stavljanje svega u pisani oblik omogućuje mu da jasno vidi sve elemente s kojima može raditi.

Dopustite nam da vam na primjeru Legacy Festivala pokažemo koliko smo informacija uzeli u obzir prije nego što smo izradili prve nacrte.

Prvo prikupljamo osnovne objektivne informacije:

PREDMET:

• Legacy festival 2023
• Vikend: 9.-10.6.2023
• Trajanje: vikend
• USP: 10. obljetnica
• Lokacija: Zilvermeer Mol, Belgija – kampiranje, jezero, priroda, otvoren prostor

CILJANA PUBLIKA:

• Legacy fanovi – ljudi koji uživaju dolaziti na Legacy svake godine
• 25+, podjednako muškarci i žene
• Zdrav način života
• Traže “zonu bez problema”, “vrijeme za sebe”, “vrijeme za zabavu”, “plesno vrijeme bez dobnih granica”
• DJ fanovi – ljudi koji prate određenog DJ-a
• Glavno očekivanje: vidjeti svog idola uživo
• Ljubitelji techno glazbe
• Glavno očekivanje: ples, izražavanje pokretom tijela
• Bonzai pratitelji
• Ljudi koji uživaju u određenom glazbenom stilu

VRIJEDNOSTI MARKA I USP

• Najbolja elektro glazba na jednom mjestu
• Nulta tolerancija prema drogama
• Njegovanje nasljeđa najbolje elektro glazbe u posljednja tri desetljeća

KNJIGA GRAFIČKIH STANDARDA (zaseban dokument dostavljen od strane klijenta)

DIGITALNA IMOVINA

Vizualno rješenje će se primijeniti na različite digitalne formate:

• Web stranica: https://legacyfestival.eu/
• Facebook: https://www.facebook.com/legacyfestivalbelgium
• Instagram: https://www.instagram.com/legacybelgium/
• #legacyfestival #bonzairecords

Kada imamo sve ove informacije na jednom mjestu, započinjemo proces nabrajanja svih elemenata koji se mogu povezati s atributima predmeta.

Primjer:

ATRIBUT 1: vrijeme događaja je rano ljeto

ASOCIJACIJA: sunce, odmor, slobodno vrijeme, zabava, otvoren prostor, sloboda

SLICI/ELEMENT: sunce, plaža, ljetni dodaci

BOJE:

• Glavna boja: žuta – znači Optimizam, Djetinjasto, Svježina
• Naglasna boja: narančasta – znači Veselje, Strast, Uživanje, Entuzijazam, Fascinacija, Kreativnost, Zabava

ATRIBUT 2: 10. obljetnica

ASOCIJACIJA: proslava, zaokružena obljetnica, slava

SLICI/ELEMENT: kruna, vijenac, zaokviren okvir

BOJE:

• Glavna boja: zlatna – znači dragocjeno, ekskluzivno
• Naglasna boja: crvena – znači Energija, Moć, Snaga, Vođenje, Hrabrost, Strast, Aktivnost, Radost

Nastavili smo proces s više atributa.

Sada smo postavili jasan mood board s paletom boja koje ćemo koristiti, i setom elemenata s kojima ćemo raditi.

Bilo je potrebno nekoliko pokušaja prije nego što smo došli do nečega što je bilo:

• lako razumljivo za krajnjeg korisnika
• primjenjivo na sve formate definirane u medijskom planu

Važno je pogledati konačni proizvod iz nekoliko različitih kutova i pustiti klijentu da odabere koji je najprikladniji za trenutni trenutak. Zato smo razvili različite dizajne.

Nakon što je klijent odobrio glavni dizajn, nastavili smo kreativni proces prilagodbe vizuala različitim komunikacijskim ciljevima: early bird ulaznice, sadržaji na festivalu, lineup i mnogo više.