Bilboardi u funkciji prodajne kampanje

Čazmatrans je u prvom dijelu 2024. godine pokrenuo kampanju s ciljem podizanja svijesti o brendu. Na ključnim lokacijama postavljeni su bilboardi i jumbo plakati, koji su komunicirali 75 godina postojanja tvrtke.

Zašto bilboardi i jumbo plakati?

Pri podizanju svijesti o brendu, veličina oglasnog prostora i visina na kojoj se oglas postavlja igraju važnu ulogu. Rezultati kampanje, uspoređeni prije i poslije nje, pokazali su pozitivnu promjenu percepcije o brendu. To potvrđuje da su broj i pozicija bilboarda bili dobro odabrani, kao i poruka koja je prenesena.

I što dalje?

Nakon uspješnog podizanja svijesti o Čazmatransu kao velikom i pouzdanom brendu, stvorio se prostor za izgradnju povjerenja kod potencijalnih korisnika i njihov interes za korištenje usluga tvrtke. Drugi dio kampanje bio je usmjeren na prodaju, odgovarajući na pitanje: „Kako potencijalni korisnici mogu uživati u ovom brendu i njegovim uslugama?“

Tri ključne poveznice između prve i druge faze kampanje:

1. Korištenje istog slogana, ali u novom kontekstu.
2. Fokus na emociju koja se doživljava na kraju putovanja.
3. Vizual podijeljen u dva dijela – jedan koji komunicira emociju, a drugi koji prikazuje konkretnu ponudu.

U ovom slučaju, ponuda su bile ljetne linije iz kontinentalne Hrvatske prema moru. Ključna varijacija na svim vizualima bila je isticanje polaznih ruta. Budući da se radilo o nacionalnoj kampanji, u svakom gradu u kojem je zakupio bilboard, naglašeno je upravo mjesto polaska.

Personalizirana poruka za bolji učinak

Ovaj pristup omogućio je bolju čitljivost poruke, a stanovnici svakog područja osjećali su da je ta linija namijenjena baš njima, a ne samo jedna od mnogih usputnih stanica.

Za razliku od prijašnjih kampanja, koje su često uključivale motiv autobusa u vizualima, ovaj put autobus nije bio prikazan. No, jedna poveznica ostala je prisutna – sjedenje i uživanje.

Emocija putovanja i odmora

Putnik, dok se vozi autobusom, može opušteno sjediti i promatrati krajolik. Na isti način, kada stigne na plažu, može uživati u pogledu na more, samo s još jačom emocijom. Ova ideja sjedila je u središtu vizualnog identiteta kampanje – od trenutka putovanja do dolaska na željenu destinaciju, svaki dio iskustva prožet je emocijom opuštanja i zadovoljstva.

Rezultati u ovom slučaju mogu se mjeriti samo kroz prodaju. Prodaja je bilježila željene rezultate. Kao marketingaš koji uzima u obzir sve okolnosti, moram naglasti da ostaje pitanje koliko od tih rezultata su bili potpomognuti dugim, toplim ljetom i ovogodišnjim pozitivnim indexom optimizma kod potrošača.