Čazmatrans je u prvom dijelu 2024. godine pokrenuo kampanju s ciljem podizanja svijesti o brendu. Na ključnim lokacijama postavljeni su billboardi i jumbo plakati, koji su komunicirali 75 godina postojanja tvrtke.
Zašto billboardi i jumbo plakati?
Pri podizanju svijesti o brendu, veličina oglasnog prostora i visina na kojoj se oglas postavlja igraju važnu ulogu. Rezultati kampanje, uspoređeni prije i poslije nje, pokazali su pozitivnu promjenu percepcije o brendu. To potvrđuje da su broj i pozicija billboarda bili dobro odabrani, kao i poruka koja je prenesena.
I što dalje?
Nakon uspješnog podizanja svijesti o Čazmatransu kao velikom i pouzdanom brendu, stvorio se prostor za izgradnju povjerenja kod potencijalnih korisnika i njihov interes za korištenje usluga tvrtke. Drugi dio kampanje bio je usmjeren na prodaju, odgovarajući na pitanje: „Kako potencijalni korisnici mogu uživati u ovom brendu i njegovim uslugama?“
Tri ključne poveznice između prve i druge faze kampanje:
- Korištenje istog slogana, ali u novom kontekstu.
- Fokus na emociju koja se doživljava na kraju putovanja.
- Vizual podijeljen u dva dijela – jedan koji komunicira emociju, a drugi koji prikazuje konkretnu ponudu.
U ovom slučaju, ponuda su bile ljetne linije iz kontinentalne Hrvatske prema moru. Ključna varijacija na svim vizualima bila je isticanje polaznih ruta. Budući da se radilo o nacionalnoj kampanji, u svakom gradu u kojem je zakupio bilboard, naglašeno je upravo mjesto polaska.
Personalizirana poruka za bolji učinak
Ovaj pristup omogućio je bolju čitljivost poruke, a stanovnici svakog područja osjećali su da je ta linija namijenjena baš njima, a ne samo jedna od mnogih usputnih stanica.
Za razliku od prijašnjih kampanja, koje su često uključivale motiv autobusa u vizualima, ovaj put autobus nije bio prikazan. No, jedna poveznica ostala je prisutna – sjedenje i uživanje.
Emocija putovanja i odmora
Putnik, dok se vozi autobusom, može opušteno sjediti i promatrati krajolik. Na isti način, kada stigne na plažu, može uživati u pogledu na more, samo s još jačom emocijom. Ova ideja sjedila je u središtu vizualnog identiteta kampanje – od trenutka putovanja do dolaska na željenu destinaciju, svaki dio iskustva prožet je emocijom opuštanja i zadovoljstva.
Rezultati u ovom slučaju mogu se mjeriti samo kroz prodaju. Prodaja je bilježila željene rezultate. Kao marketingaš koji uzima u obzir sve okolnosti, moram naglasIti da ostaje pitanje koliko od tih rezultata su bili potpomognuti dugim, toplim ljetom i ovogodišnjim pozitivnim indexom optimizma kod potrošača.
VIDI OSTALE OBJAVE
- Katalozi, roll-upovi i pult za sajam
Dani Orisa je godišnji međunarodni arhitektonski simpozij koji se održava u… Pročitaj više: Katalozi, roll-upovi i pult za sajam - Umijeće komunikacije putem videa
Video ima pokret, a pokret privlači pogled. No, samo dobar video… Pročitaj više: Umijeće komunikacije putem videa - Prilagodite svoj logotip trenutku
Pratite trendove i prilagodite svoj logotip trenutku Postoje dvije vrste fanova:… Pročitaj više: Prilagodite svoj logotip trenutku - Dobar brief vodi do dobrog dizajna
Kreativni proces započinje pravilnim inputima. Klijent zna sve o svom proizvodu/usluzi,… Pročitaj više: Dobar brief vodi do dobrog dizajna - Dizajn za luksuzne proizvode
Što je potrebno za proizvodnju luksuznih proizvoda? Mnogo je umjetnosti u… Pročitaj više: Dizajn za luksuzne proizvode
Autori
Ovaj članak napisali su Sanja i Ivo T.Montina.
Ivo je grafički dizajner sa više desetljeća iskustva u industriji glazbe. Više o zajedničkim radovima možete pročitati na službenoj stranici